Директ · лендинг
Лендинг под Яндекс Директ: требования к конверсии
Директ продаёт клик. Лендинг должен продать действие за 3–5 секунд. Несоответствие объявления и первого экрана — главный убийца бюджета.
· VVCODE
Чеклист посадочной
- H1 = смысл объявления (услуга + гео/выгода).
- Оффер и цена «от … ₽» или понятный следующий шаг.
- Форма из 2–4 полей выше сгиба на мобилке.
- Телефон кликабелен, мессенджер рядом.
- Доказательства: кейсы, отзывы, цифры, лицензии.
- LCP < 2,5 с, вес hero адекватный.
- Нет увода на «главную» без оффера.
Конверсия: ориентиры
Услуги: 2–6% в заявку — рабочий диапазон. Ниже 1,5% при горячем трафике — чинить страницу до масштаба кампаний. Рост CR с 2% до 4% = минус половина CPA.
Бюджет на лендинг vs клики
Посадочная 60–150 тыс. ₽ при медиа 80 тыс./мес часто окупается за 3–6 недель лучшей конверсией. «Сэкономить» на сайте при дорогих кликах — ложная экономия.
Практика. Практика: объявление «Аудит CRM от 25 000 ₽» вело на главную студии. CR 0,9%. Отдельный лендинг с тем же оффером — CR 3,2%. При CPC 70 ₽ CPA упал с ~7 800 до ~2 200 ₽.
Частые вопросы
Хватит ли многостраничника вместо лендинга?
Да, если URL услуги повторяет оффер и не перегружен навигацией. Иначе лучше одноэкранный сценарий.
Сколько экранов нужно?
Достаточно 5–8 блоков: оффер, выгоды, доказательства, этапы, цена, FAQ, форма.
Нужен ли квиз?
Если квалифицирует лид и не тормозит — да. Если грузится 3 с и ломает INP — вред.