Редизайн сайта нужен, когда дизайн не конвертирует, не работает на мобильных или не отражает текущий уровень компании. Главный риск — потеря SEO при смене URL без редиректов. Разберём признаки устаревания, поэтапный подход и чеклист сохранения органического трафика.
Когда пора на редизайн
Низкая конверсия при нормальном трафике, неадаптивная вёрстка, устаревший бренд, медленная загрузка.
Не редизайн ради моды — редизайн ради метрик и доверия.
SEO при смене URL
- карта редиректов 301
- сохранение slug где возможно
- обновление sitemap
- проверка Search Console
- мониторинг 404 первые недели
Поэтапный редизайн
Сначала главная и ключевые посадочные, потом блог и второстепенные. Меньше риска для всей органики сразу.
A/B на критичных страницах до полного выката.
Контент и структура
Редизайн — момент почистить устаревшие услуги и объединить тонкие страницы.
Не удаляйте URL с трафиком без редиректа.
Бюджет и сроки
Зависит от числа шаблонов. Минимум — аудит + главная, максимум — полная пересборка на новом стеке.
Дизайн-система
Компоненты кнопок, типографика, сетка — единый UI-kit ускоряет внутренние страницы.
Документ для будущих правок без «каждый раз с нуля».
Коммуникация с SEO
SEO вовлекают до финализации структуры URL, не после выката.
Список топ-50 URL с трафиком — под защиту редиректов.
Как часто делать редизайн?
Не по календарю. По метрикам: конверсия, скорость, отзывы клиентов, устаревший стек.
Можно ли только главную?
Да, поэтапный редизайн снижает риски. Важно единство стиля в следующих итерациях.
Сохранять ли старый контент?
Трафиковые страницы — да, с улучшением текста. Пустые и дубли — объединять или удалять с 301.