Техническое SEO — основа, без которой контент и ссылки не раскрывают потенциал. Поисковик должен без ошибок обходить сайт, понимать структуру и отдавать страницы быстро на мобильных. Чеклист ниже подходит для лендинга, корпоративного сайта и интернет-магазина на старте — проверьте пункты до масштабирования контента.
Индексация и краулинг
- robots.txt без случайных Disallow
- актуальный sitemap.xml
- canonical на каждой странице
- нет дублей www / без www
- HTTPS везде
Разметка и структура
Один H1, логичная иерархия H2–H3. Title и description уникальны. Schema.org: Organization, WebSite, Article, FAQ где уместно.
Скорость и мобильные
Core Web Vitals влияют на ранжирование. Сжатие, кеш, lazy-load изображений, минимум тяжёлого JS на первом экране.
Проверяйте сайт в PageSpeed Insights и Яндекс.Вебмастере — исправляйте LCP, CLS и блокирующие скрипты в первую очередь.
Мета-теги и дубли
У каждой страницы — уникальные title и description. Дубли контента (www/без www, http/https, параметры в URL) закрывают canonical или редиректом 301.
Пагинация, фильтры каталога и версии для печати — частые источники дублей в интернет-магазинах.
- настройте 301 с неосновных зеркал
- закройте служебные URL в robots или noindex
- используйте hreflang только при реальной мультиязычности
Schema.org и расширенные сниппеты
Organization, WebSite, BreadcrumbList — база для любого сайта. Для статей — BlogPosting, для FAQ-блока — FAQPage, для услуг — Service или ProfessionalService.
Разметка не гарантирует rich-сниппет, но повышает шансы и помогает поисковику понять структуру.
SEO с нуля · метрики и аналитика.
Инструменты проверки
Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog или аналог для краула. Прогоняйте сайт после каждого крупного релиза.
Настройте алерты на рост 404 и падение индексации — раннее предупреждение дешевле аварийного восстановления.
Мобильная версия
Mobile-first индексация: проверяйте не только адаптив, но и размер шрифта, кликабельность кнопок, формы без zoom на iOS.
Отдельно тестируйте скорость на 3G — многие пользователи не на Wi‑Fi.
Как проверить индексацию?
Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: отчёты об индексации, sitemap, ошибки краулинга. Сравните число URL в sitemap и в индексе.
Нужен ли www или без www?
Не важно, главное — одно зеркало и 301 с альтернативы. Укажите canonical на каждой странице.
Schema.org обязательна?
Не обязательна, но рекомендуется: Organization, WebSite, хлебные крошки, Article/FAQ для расширенных сниппетов.