Title и Description работают в паре: заголовок цепляет, описание убеждает кликнуть. Для коммерческих страниц добавьте цену, срок и выгоду. Для статей — конкретный ответ на запрос.
CTR важнее позиции
Страница на 5-й позиции с сильным сниппетом может дать больше кликов, чем слабая на 3-й.
Title и Description — зона A/B-тестов без изменения контента страницы.
Формулы Title
- услуга + город + бренд
- проблема → решение
- цифра + выгода: «лендинг от 15 000 ₽»
Description с оффером
Укажите срок, цену «от», социальное доказательство.
Заканчивайте глаголом действия: «Оставьте заявку», «Получите смету».
Для блога и статей
Description отвечает на вопрос «что узнаю». Без кликбейта, который не подтверждается текстом.
Инструменты
Проверяйте длину в Вебмастере и эмуляторах сниппета. Сравнивайте CTR до/после правок в Search Console.
A/B сниппета
Меняйте Description при стабильных позициях — измеряйте только CTR.
Длина в пикселях
Яндекс обрезает по ширине, не только символам. Проверяйте визуально.
Можно ли менять Title часто?
Да, тестируйте. Следите за CTR и позицией 2–4 недели.
H1 должен совпадать с Title?
Смысл — да, дословно — нет. Title короче и заточен под сниппет.
Бренд в Title?
В конце через тире, если есть место. На главной — в начале.