Zero-click меняет KPI SEO: видимость и бренд важнее сырого CTR. Стратегия — уникальный контент и мультиканальность.
Что такое zero-click
Ответ в выдаче: карты, AI-обзоры, featured snippets, Knowledge Panel.
Доля zero-click растёт — позиция №1 не равна клику.
Что делать
- усилить брендовые запросы
- уникальный контент, которого нет в сниппете
- лиды через репутацию и повторные визиты
- мультиканальность: SEO + мессенджеры
Не гонитесь за всеми сниппетами
Информационный snippet может обнулить клики. Для коммерции — сильный оффер в Description.
AI Overviews
Google SGE/AI — цитируют источники. Структурированные факты, schema, авторитет.
Метрики
Смотрите assisted conversions и рост бренда в Вордстате, не только клики.
Брендовый мониторинг
Рост «vvcode» в Вордстат — complement к non-brand SEO.
Newsletter
Email + SEO снижают зависимость от клика в SERP.
Zero-click убил SEO?
Нет, сместил фокус на качество и бренд.
Отказываться от информационных статей?
Нет, но связывайте с коммерцией и брендом.
AI Overviews в РФ?
Следите за Google; Яндекс развивает свои форматы.