Сезонный спрос требует контент и обновления за 2–3 месяца до пика. SEO не включается за неделю до праздника.
Зачем готовиться заранее
SEO опаздывает на 2–4 месяца относительно рекламы. Новый год, дача, отопление — контент нужен до сезона.
Обновление старых статей быстрее новых URL.
Календарь
- Вордстат → динамика по месяцам
- за 3 месяца до пика — публикация
- за 2 недели — обновление цен и CTA
- после сезона — актуализация или noindex акций
Посадочные под сезон
Отдельный блок на услуге или временная страница /akciya с canonical при дубле.
Не удаляйте URL после сезона — обновите на следующий год.
Связка с контекстом
SEO прогревает, Директ забирает пик. Единые офферы на странице.
Метрики
Сравнивайте год к году в Метрике.
Evergreen + сезон
Базовая услуга evergreen, блок «акция сезона» обновляемый.
Schema
Offer с validThrough для акций.
Удалять сезонную страницу после?
Нет, обновите на следующий сезон с тем же URL.
Акция только в Директе?
Дублируйте оффер на SEO-странице для консистентности.
Вордстат для сезона?
Смотрите динамику по месяцам за 2–3 года.